如何写出有创意的倒计时活动海报文案？

一场活动如何做才更有效果，预热是关键，在预热阶段传播的海报和文案尤其重要！那么问题来了，如何写出高质量的倒计时活动海报文案？

我先放图让大家整体感受一下我做的混沌大学预热活动系列文案：

背景

双十一期间，混沌大学策划了大促的活动，广州分社配合总部进行宣传和运营。在双十一前一天临时决定加入活动启动前一天文案持续预热的任务，于是着手计划，最终决定以倒计时系列海报的形式进行预热。

目的

做了个系列文案，一方面需要突出混沌大学的卖点，另一方面需要和倒计时8-1的数字结合，比单纯的主题系列难多了，不过也是一次锻炼。

思路

找产品卖点→分析阅读场景→确定文案转化策略→文案撰写→海报设计

找产品卖点

第一步，首先需要考虑的是我们的海报需要传递什么样信息给用户，从而促使用户转化成付费用户。我思考的一个方向如下：

产品角度：（从4P出发思考）

• 我们产品的定位是什么？
• 产品有什么卖点？
• 产品的卖点在产品上以什么方式呈现出来？

比如：

• 混沌大学有很多大咖导师，李善友、卫哲什么的
• 课程都是线下现场导师授课+线上直播互动

用户角度：（从4C出发思考）

• 用户是谁？
• 用户的需求是什么？
• 我们是怎样满足用户的需求的？
• 用户有什么反馈？

比如：

• 用户想学商业模式，想学运营
• 用户学完之后很满意，有用在工作生活上
• 为了让用户学到底层知识，我们是2-3个月打磨一堂课程给到用户

到此，我们可以得到2份清单，分别是产品卖点列表和用户需求列表，基本普通的系列文案差不多就够了。

但是倒计时系列海报并还没有结束，还要思考如下的问题：

• 12345678这些数字有哪些词语的拓展？
• 数字及其拓展词和两份清单可以有哪些关联？

比如我会联想8可以拓展出“上班8小时”、3可以拓展出“三顾茅庐”。

最后我们可以获得3份列表，和期间的关联。

分析阅读场景

第二步，着手考虑用户阅读文案的场景。

• 用户会在什么地方看？
• 当时用户会在做什么？
• 用户有多少时间阅读文案？

按照本次策划，用户大部分是会从2个渠道看到这些海报，微信群和朋友圈，其中朋友圈为主。而在朋友圈的场景下，用户是在刷信息流，给到一条信息的阅读时间通常只有几秒。

文案转化策略

在短时间阅读的情况下，所对应的文案策略自然是

（编辑：52站长网）

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