飞月：新手写推广文案，如何快速上道？

01、新手写推广文案，如何快速上道？

不知道你在初次接触推广的时候，是否有出现过，写推广文案不知道从何下手，为了完成任务，硬憋出来的文案其实根本没吸引到目标用户，用户甚至不知道你卖的什么。

这种情况在我们的学员身上经常出现。

在同学们学习创意输出这章节的内容时，我们为学员设置的作业内容是输出10套适合在信息流渠道投放的文案，并为其配图。

在交作业的过程出现了几个现象：

• 思考了三天，对写文案完全没有思路，不知道该从何入手；
• 输出的推广文案卖点不清晰，甚至让用户以为卖的其他产品；
• 配图与产品本身没有强关系，吸引非目标用户点击。

（为某二手车平台写的信息流文案）

对学员做过调研后发现，之所以出现以上情况，大概可以归结为以下三点：

• 没有意识到，刚接触一个行业时，最快上道的方法是大量阅读竞品广告；
• 有了解竞品广告的意识后，不知道从哪里收集竞品的广告信息；
• 不知道文案写作的误区，无法判断文案的好坏。

一听大量阅读，肯定是个大工程吧？我接手一个账户，解决文案问题是迫在眉睫的，哪有时间去阅读？

所以我们给出的解决方法不是高深莫测的理论心法，不需要你用太多脑细胞去理解，只要阅读完文章以后，马上按照方法去做，保证当场见效。

02、推广新人写文案，最好的老师是模仿

解决方法就是：树立一个思维+熟练使用两个工具+一个自检原则。

一个思维：先模仿，后超越。

刚接触一个行业，我们对行业的认识还不够，知识摄入也不够，盲目写文案容易出现自嗨的情况。

即，你觉得自己写的很好，可是用户不关注、看不懂、不想决策。

比如说现在装修行业都在主打免费量房和免费设计卖点，这是用户在决策初期比较关心的问题，但你却一直主推邀约查看样板间，在用户没有和你建立初步信任时，就想和用户建立进一步合作，这显然难度是很大的。

所以为了避免少走弯路，最保险最快的方式，就是看同行现在在做什么，投放的内容都是什么。

特别是行业头部客户，例如：

• 教育看新东方，看达内，看尚德。
• 电商看京东，看苏宁。
• 装修看爱空间、实创、东易日盛

这些公司的广告文案可以说都是经历过至少几百万的广告费验证过的，所以先借鉴表达套路和痛点指向是没错的。在熟悉这个行业的行文风格、用户喜好，摸准用户痛点后，再尝试创新属于自己的文案。

03、如何快速寻找行业在投文案

（编辑：52站长网）