一份超全的策划入门指南 广告营销策划人必看

策划工作的核心是帮助企业制定策略，形成可执行的方案。而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。

产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销策略、品牌策略、市场策略、传播策略、互动策略、媒介策略……似乎一切都是策略。

那么，究竟什么是策略？在上述各策略之间又有什么根本区别？

这是一个即便做了很多年策划，也未必能讲得十分清楚的问题。而要入策划这行，厘清与策略相关的一些基本概念和概念背后的理论逻辑，则是一件十分重要的事。

窃以为这是做好策划的基础。否则策略方案写了无数个，连基础的概念和逻辑都分不清楚，那就很难进一步提升了。

接下来为大家逐一分解。

一、什么是策略？

企业制定策略有着明确的商业意图和战略目标。但企业在实现其目标的路上，总会遇到形形色色的问题与障碍。

那么如何跨越障碍，实现目标？这就是策略要予以回答的啦。

一言以蔽之，策略就是解决问题。详细一点说，策略就是为企业实现商业目标提供问题解决方案。

看，策略其实就是这么简单。但越是简单的道理，要理解透彻就越是复杂。

既然说策略是解决问题，那么到底怎么解决呢？

要解决问题，首先要发现问题。知道问题出在哪里，其实问题就已经解决了一半。

譬如你是一间快消品公司的市场总监，你发现公司产品售价太贵，在市场上乏人问津。

（编辑：52站长网）

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