传统七夕的奇趣传承，抖音电商珠宝潮奢行业重塑出圈潮玩法

在七夕，这个承载着中国人传统浪漫的节点。抖音电商珠宝潮奢行业把传统文化玩出了“潮”味，以全民宝藏计划「七夕礼遇季」，打造了一场曝光量超4亿的七夕文化潮玩活动。活动依托线上内容加线下事件联动，掀起了一阵浪漫七夕赠潮趣好礼的风潮，帮助黄金饰品、翡翠玉石、二手奢品等具备礼赠心智的品类实现了品效双赢。

7月31日，活动联动马未都、胡兵、瑞妮三位艺术创造者对传统文化进行全新演绎，邀请全国用户来抖音电商珠宝潮奢寻找七夕宝藏，挑选品牌七夕联名款、珠宝美饰等潮流好物。

活动期间，马未都作为珠宝文玩主理人，现身七夕礼遇专场直播间，带货陶茶、文玩、玉石的同时，讲述中国传统文化精髓；在国际时尚界深耕三十余年的“中国绅士”胡兵，把二手高奢专场直播玩出新花样！众多达人纷纷送上七夕礼遇季甄选好礼，吸引全网用户分享七夕潮趣好物，记录不一样的七夕玩法。同时，珠宝潮奢行业商家全面参与活动，创新玩法和优质内容将「七夕礼遇季」打造成一场艺术品文化品鉴会，让用户在美的享受中，挑选七夕优质好礼。

宝藏好礼相遇宝藏爱人，七夕玩法重塑用户心智

全网氛围打造，短视频种草趋势品类植入：基于年轻用户紧跟时尚潮流、追求品质内容的标签和特点，抖音电商珠宝潮奢行业从“旧俗新说”的角度切入，通过创意性的短视频话题、浪漫的赠礼氛围铺呈，为用户植入“浪漫节日送优质好礼”心智。

「七夕礼遇季」期间，抖音电商珠宝潮奢行业还在抖音平台创建#七夕节礼物大赏 话题，鼓励商家、达人依照“七夕赠礼”发布趣味性短视频。有的博主通过分享奇葩包包、手表展现七夕节赠礼搞怪瞬间，激起观众的好奇心；有的通过精美的产品展示，创造个性的表白场景，向观众展现七夕节浪漫的情侣互动。截止目前，#七夕节礼物大赏 话题播放量已接近3亿，并积累了上百条赠礼指南相关短视频，让用户快速捕捉各类七夕送礼小技巧。

线上线下联动引爆，放大七夕话题传播场域：为了让更多用户感受到传统文化中的潮趣氛围，抖音电商珠宝潮奢行业联动知识团队，与非遗传承人、书画手艺人共同打造“心动一刻”线下热点场域，通过同城热榜引燃#手艺人的七夕有多浪漫 全域话题，为珠宝潮奢行业聚拢用户关注。

在杭州，抖音电商珠宝潮奢行业打造了七夕礼遇季现场潮玩活动，让穿汉服的小姐姐现场用画国画扇面、为游客留下心动瞬间的缩影；邀请泥塑大师为观众现场建模，定制专属的个人雕像。同时，现场还以街采的形式记录普通人的“心动一刻”，展现年轻人新的“恋爱价值观”。

该活动在放大文化传承的同时，将七夕营销与年轻人的情感诉求融合，赢得新闻晨报、扬子晚报等官媒点赞转发。杭州本地达人迅速跟进，带#杭州街头寻找七夕心动一刻 话题发布一系列应景的七夕街拍、线下表白活动，迅速登上同城热搜，#手艺人的七夕有多浪漫 迅速涌入大量创作者。

在#手艺人的七夕有多浪漫 话题下，马未都作为珠宝文玩行业主理人率先发布优质内容，以短视频形式展现乾隆年间的“恩爱性”文物代表

（编辑：52站长网）

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