六小龄童的生意经：试水实业倒闭，靠孙悟空吃到老，灵堂推广新电影

原标题：六小龄童的生意经：试水实业倒闭，靠孙悟空吃到老，灵堂推广新电影

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一个演员塑造了一个形象，是否代表他就拥有了后者赋予的一切光环？

近日，一条名为“吴承恩故居挂满六小龄童画像”的视频引发争议。有网友在游览位于江苏淮安的吴承恩故居纪念馆时发现，展馆内出现大量六小龄童画像、雕像及猴王世家等展品，而吴承恩的史料却很少。

12月3日，吴承恩故居管理所回应称，六小龄童家族展览的部分实际上是在隔壁的“美猴王世家艺术馆”，并没有违规出现在吴承恩故居内。但两者之间并非毫无关系：六小龄童是吴承恩故居纪念馆的荣誉馆长，其巨幅照片挂在故居大门外；馆内一副标注为“吴承恩”的照片其实是六小龄童在电视剧中饰演吴承恩的剧照；纪念馆门前的广场一度叫做“六小龄童广场”，曾邀请六小龄童本人来此参加齐天大圣蜡像的落成仪式。

实际上，吴承恩故居所展现出的，只是六小龄童“西游记版图”中的冰山一角。自86版《西游记》播出以来，六小龄童与孙悟空几乎画上了等号，而六小龄童本人，也不遗余力在各个场合经营着与孙悟空、《西游记》有关的一切。

代言多家广告

伴着《敢问路在何方》的前奏，孙悟空凌空出场，而后飞落人间，看到来往行人的衣着打扮，他摇身一变成了穿着西装皮鞋的现代人，随后念出“穿金猴皮鞋，走金光大道”这句广告语。上世纪九十年代末，这句广告词常年霸占央视黄金时段，洗脑程度不亚于几年后的脑白金。

金猴皮鞋的代言人正是86版《西游记》中孙悟空的饰演者六小龄童，当时他早已凭借这部剧红遍大江南北，走上了金光大道，演出采访邀约不断。金猴皮鞋背后的山东威海金猴集团同样不容小觑，彼时该公司已在皮革制品行业深耕四十余年，是全国同行业中第一个通过ISO9002质量认证的。

双方的合作最早始于1995年，广告在央视投放后，金猴皮鞋迅速打响知名度。1996年，“金猴”被评为山东省“著名商标”，金猴皮鞋两次获得“中国真皮鞋王”称号，1999年被国家工商局认证为为“中国驰名商标”，2001年被评为“全国质量免检产品”。

这不是六小龄童第一次带红一款产品。在与金猴集团合作之前，1993年他曾兼任福建恒盛糖果有限公司副董事长，并在同年10月推出“六小龄童奶糖”系列产品。次年，该公司荣获“全国精品饮料食品金奖”，随后又开发出“六小龄童”系列天然果冻等产品。不过在此之后，这家公司仿佛销声匿迹，没有更多信息，2012年该公司正式注销。

一家名为霍邱六小龄童食品有限公司的企业似乎也与六小龄童有着十分密切的关系。据公开信息显示，这家公司成立于1997年，甫一成立就推出一款名为“六小龄童营养钙面”的产品，六小龄童为其代言，还多次出席产品相关的宣传推广活动。第二年，这款营养钙面获得“安徽省粮油畅销产品”的称号。不过与上述福建恒盛糖果类似，辉煌时刻并未持续太久，2001年，霍邱六小龄童食品有限公司注销。

状告昔日金主

2003年11月3日，六小龄童一纸诉状将金猴集团告到山西省长治市城区人民法院。原来六小龄童与金猴集团的合同在2002年7月就已经终止，但六小龄童本人却在合作结束后，在山西长治八一百货大楼发现，金猴皮鞋仍在使用六小龄童饰演的“孙悟空”形象做广告宣传。据媒体报道，六小龄童要求金猴集团立即停止侵权，公开赔礼道歉，并赔偿经济损失20万元。

六小龄童在接受采访时表示，他对“美猴王”形象非常珍惜，一些人想巨额买断都被他谢绝。1995年，他在上海成立六小龄童文化艺术公司，不准别人随意使用美猴王形象，就是为了保护美猴王声誉。

目前并无公开资料显示当年的案件最终判决结果如何，但根据后来事件的走向，六小龄童和金猴集团很有可能在私下达成和解。2005年7月，六小龄童前往位于山东威海的金猴集团，与对方再度携手合作，出任金猴皮鞋的形象代言人。当时有网友在贴吧提出疑问，一位ID为“美猴网”的网友回复：“那是去年的事了，不要再提了。”并表示六小龄童会到全国各地开展代言活动。

美猴网是一个全方位汇集六小龄童信息的网站，包括行程、作品、荣誉等等，目前并无证据显示美猴网背后运营者的身份，但根据ID为“美猴网”的用户在贴吧中的发言可以发现，美猴网背后运营者与六小龄童本人有直接接触，且交往不浅。

借猴年回潮

《西游记》带来的这条金光大道并没有让六小龄童一直走下去。进入新世纪后，层出不穷的影视剧迎来了自己的受众。数年如一日重播的作品，从《西游记》变成了《还珠格格》，然后又换成《甄嬛传》。孙悟空的形象也不再只有一个，除了六小龄童，人们也会记得周星驰的至尊宝，以及动画片中与少年江流儿结伴而行的“大圣”。

不过2016年对于六小龄童可谓风光的一年。时值86版《西游记》播出30年，刚好赶上是一个猴年。

这一年的春节，百事可乐投放了一则猴年微电影《把乐带回家之猴王世家》，主题是猴戏传承，邀请作为章家猴戏接班人的六小龄童出演，讲述章家四代人传承猴戏的故事。这是2016年百事可乐“把乐带回家”三部微电影之一，当时百事还邀请了李易峰、吴莫愁、蔡依林等当红明星出演，不过风头都被六小龄童这部《猴王世家》盖过。

在微电影正式发布前，2015年12月29日，百事可乐在朋友圈投放广告，推出“乐猴王纪念罐”产品，买一箱百事可乐可免费得到一罐纪念装可乐，限量5万罐。当晚，百事可乐的相关推文在朋友圈刷屏，迅速达成10万加。据网友反映，限量的猴王纪念罐第二天就卖光了，只能在二手平台上高价求购。一箱24罐装的百事可乐在电商平台上售价不到40元，而作为免费赠品的“乐猴王纪念罐”在二手平台上标价近百元。

人们重新记起这位童年中的齐天大圣，网友纷纷刷屏，要求春晚节目组让六小龄童上春晚，时任春晚导演的吕逸涛微博下评论突破200万条。不过央视并没有“顺应民意”，先是有消息传出节目被毙，而后有人证实，节目组根本没有邀请六小龄童。

虽然无缘央视春晚，不过2016年猴年春节，六小龄童在北京卫视、山东卫视、辽宁卫视等多家卫视的春节晚会中登场。

同样在猴年找上六小龄童的还有乐事薯片和大圣车服，前者的广告中，六小龄童在众多流量明星中稳稳占据C位，后者则声称要传承行者精神，打造国内首个汽车互联网生态平台。

（编辑：52站长网）

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